CBI Pro-Akademia

Celem artykułu jest ukazanie znaczenia e-­marketingu w kreowaniu wizerunku turystycznego regionu łódzkiego. Ukazano w nim istotę zarządzania wizerunkiem jako istotnego zadania dla regionów, z uwagi na fakt, iż wizerunki (a nie realne produkty) podlegają ocenie, porównaniu i wyborowi. Wizerunek, stanowiąc jeden z najważniejszych elementów budowania przewagi konkurencyjnej na rynku, służy przede wszystkim dystynkcji – odróżnieniu się od wielu innych podobnych terytoriów. W związku z tym, iż województwo łódzkie uznawane jest przez badanych, za najmniej atrakcyjne spośród wszystkich polskich województw, zaproponowano szereg działań zmierzających do poprawy jego wizerunku oraz sformułowano problemy wymagające szerokich i pogłębionych badań i studiów.